SEO audit v 8 krocích: Jak zjistit, zda váš web funguje správně

Projeďte web nástrojem pro procházení (crawl)

Základem auditu je simulace chování vyhledávače. Nástroj typu Screaming Frog, Ahrefs Site Audit nebo Sitebulb vám ukáže, jak vyhledávače procházejí váš web:

• kolik stránek je indexovatelných,
• kde se objevují chyby (404, přesměrování, blokace robots.txt),
• jak hluboko jsou stránky ve struktuře.

Tip: vždy kontrolujte mobilní verzi webu, protože Google používá pro indexaci primárně právě ji.

Ověřte indexaci a soubor robots.txt

• Zkontrolujte, zda v robots.txt nejsou omylem blokované důležité sekce (např. /blog/, /produkty/).
• Prověřte stavové kódy stránek – zda se hlavní obsah nevrací jako 404 nebo dokonce 500.
• Podívejte se, jestli stránky, které chcete indexovat, nemají nastavený noindex.
• Vytvořte a přidejte do Search Console aktuální XML sitemapu, která obsahuje jen důležité URL.

Struktura webu a hloubka stránek

Správná architektura usnadňuje orientaci uživatelům i vyhledávačům.

• Klíčové stránky (služby, kontakty, reference) by měly být dostupné do 2–3 kliknutí z homepage.
• Používejte vnitřní odkazy – z článků blogu odkazujte na služby, z úvodní stránky na lokální landing pages.
• Pomůže i breadcrumb navigace, která zpřehlední cestu uživatele.

Rychlost načítání a Core Web Vitals

Google hodnotí výkon webu pomocí tří metrik:

• LCP (Largest Contentful Paint) – čas, než se načte hlavní prvek stránky.
• FID (First Input Delay) – doba reakce na první kliknutí.
• CLS (Cumulative Layout Shift) – stabilita layoutu při načítání.

Jak zlepšit výsledky:

• Komprimujte obrázky (WebP, AVIF).
• Používejte lazy loading.
• Minimalizujte CSS a JavaScript.
• Aktivujte caching a případně CDN s uzly v Evropě (pro české uživatele).

Přesměrování a duplicity

• Odstraňte zbytečně dlouhé řetězce přesměrování a smyčky.
• U duplicitního obsahu použijte canonical tagy, aby vyhledávač věděl, která stránka je „hlavní“.
• Ujistěte se, že web funguje pouze na jedné verzi (např. https://example.cz), a ostatní varianty (www / non-www, http / https) se správně přesměrovávají.

Mobilní použitelnost

Více než polovina návštěv přichází z mobilu. Web musí být responzivní a bez problémů použitelný i na malých displejích.

• Testujte v různých prohlížečích a na různých zařízeních.
• Sledujte, zda se prvky nepřekrývají nebo nejsou příliš malé.
• Mobilní uživatel by měl mít přístup ke stejným funkcím (menu, kontakt, formuláře) jako uživatel na desktopu.

Strukturovaná data

Strukturovaná data pomáhají vyhledávačům lépe porozumět obsahu.

• Pro firmy v ČR je vhodné použít schéma LocalBusiness (adresa, telefon, otevírací doba).
• Pro blogy a články schéma Article.
• Pro produkty schéma Product a Review.
• Správná implementace může zlepšit zobrazování ve výsledcích vyhledávání (rich snippets).

Prioritizace a kontinuální sledování

Technický audit není jednorázová akce.

• Rozdělte problémy podle priority: kritické (indexace, 500 chyby) řešte okamžitě, optimalizace (rychlost, struktura) průběžně.
• Sledujte vývoj v Google Search Console a Analytics.
• Nastavte si pravidelný interval opakování auditu – minimálně 1× ročně.

Závěrem

Technický SEO audit odhalí, proč váš web nefunguje tak, jak by měl. Pokud si troufáte, můžete začít sami podle tohoto návodu. Ale v praxi jde často o kombinaci serverových nastavení, pluginů, kódu a datové analýzy – tedy věcí, které zaberou spoustu času a energie.